سواء كنت تشعر بالدوار عند سماع كلمة "بيانات" أم لا، فإن البيانات هي الزيت الجديد. وبيانات الطرف الأول هي الأكثر جاذبية على الإطلاق عندما يتعلق الأمر بشراء الوسائط. إذا قمت أخيرًا بإعداد المظهر الخاص بك بشكل جيد على الواجهة الأمامية، فليس هناك وقت أفضل لاستخدام هذه القوة الخارقة له في الواجهة الخلفية.
ما هي بيانات الطرف الأول؟
بيانات الطرف الأول = تقوم بجمعها بنفسك
بيانات الطرف الثالث = يقوم شخص آخر بجمعها نيابةً عنك.
هل تتساءل عن بيانات الطرف الثاني؟ هذا هو صديقك الشريك الذي يشارك البيانات حول عملائه نيابةً عنك.
دروس القواعد في المدرسة الابتدائية تعمل الآن أخيرًا.
بيانات الطرف الأول لإعلانات Facebook وTikTok
لماذا أحتاج إلى جمع البيانات بنفسي عندما تقوم وحدات بكسل Facebook و TikTok بجمع البيانات لي بالفعل؟
تفشل وحدات البكسل التابعة لجهات خارجية في مواجهة تحديثات IOS 14
نظرًا لأن Apple تسمح لمستخدميها بإخبار التطبيق بعدم التتبع، فقد عانت وحدات البكسل التابعة لجهات خارجية كثيرًا. إنها صفعة على وجه المعلنين لأنهم يقدمون بيانات غير كافية لمنصات الإعلانات لتحسين إعلاناتهم، وبالتالي التكاليف.
فكر في الأمر، 96% من مستخدمي IOS اختاروا عدم الاشتراك في التتبع، وهو ما يترجم إلى تعمية وحدات البكسل الخاصة بك بنسبة 100% تقريبًا من الوقت على جهاز يعمل بنظام iOS 14+.
ألا تعتقد أن ذلك سيؤثر عليك؟ ما يقرب من نصف الهواتف الذكية في العالم هي هواتف آيفون.
أدخل التتبع من جانب الخادم. عندما يفشل طرف ثالث، عليك أن تتدخل.
يحتوي Facebook على واجهة برمجة تطبيقات التحويل ، بينما يحتوي TikTok على واجهة برمجة تطبيقات الأحداث
لا تقلق إذا لم تسمع عنهم من قبل. فقط اعلم أنهم أفضل أصدقائك إذا قررت عرض الإعلانات على هذه الأنظمة الأساسية.
هذه هي جهود هؤلاء العمالقة لمساعدتك في جمع جميع بيانات الطرف الأول بنفسك. ما ستفعله هو التقاط جميع الأحداث التي تحدث على موقعك إلى الخادم، وإرسالها إلى هذه الوجهات.
سوف يقومون بإصلاح جميع نقاط الضعف في تتبع البكسل تقريبًا.
مع البيانات الأفضل، ستنفق بشكل أكثر ذكاءً، وتحقق نتائج أكبر، وتتوسع بشكل أسرع.
هل من الصعب تنفيذ بيانات الطرف الأول؟
إنه أمر معقد للغاية إذا كنت تخطط لـ DYI، ولكن ليس كذلك إذا كنت تبحث عن أداة تساعدك في جمع هذه البيانات.
إذا كنت تستخدم Shopify وتبحث عن أدوات فعالة من حيث التكلفة، فهناك الكثير منها، بدءًا من المجانية وحتى عشرات الدولارات شهريًا.
كما أن الموضوع يحتوي على العديد من المتغيرات، فإن احتياجاتك وخياراتك تختلف كثيرًا.
مهما كانت الطريقة التي ستختارها لتنفيذ نظام جمع بيانات الطرف الأول، هناك شيء تحتاج إلى تذكره:
انتبه إلى جودة وكمية البيانات التي ترسلها إلى منصة الإعلانات.
غالبًا ما تدعي الأدوات أن لديها نفس الميزات ولكن من الواضح أنها ليست كذلك. كن مستعدًا للتحقق من دقة التتبع قبل إجراء عملية الشراء.
هاتان أداتان موصى بهما تعملان بشكل مثالي مع Be Yours، ومعروفتين بالدقة في دمهما:
لا يتوقف الأمر عند التتبع الجيد
إذا لم تكن تطبق واجهة برمجة تطبيقات التحويل وواجهة برمجة تطبيقات الأحداث، فأنت متخلف. ولكن إذا كنت قد فعلت ذلك، فاعلم أن هذه مجرد بداية القصة. ابحث عن إسناد دقيق حتى تتمكن من اتخاذ قرار مستنير بشأن توسيع نطاق الإعلان.
الفيسبوك أصبح باهظ الثمن وتنافسي. TikTok يحظى باهتمام كبير. بغض النظر عن القنوات التي تظهر عليها، إذا قمت بتتبعك بشكل صحيح، فسيكون الأمر يستحق ذلك.
