आपको "डेटा" शब्द सुनकर चक्कर आ रहा हो या नहीं, डेटा नया तेल है। और जब मीडिया खरीदारी की बात आती है तो प्रथम-पक्ष डेटा उन सभी में सबसे आकर्षक होता है। यदि आपने अंततः अपनी थीम को सामने के छोर पर अच्छी तरह से सेट कर लिया है, तो इस महाशक्ति को पीछे के छोर पर पहनने का इससे बेहतर कोई समय नहीं है।
प्रथम-पक्ष डेटा क्या है?
प्रथम-पक्ष डेटा = आप इसे स्वयं एकत्र करते हैं
तृतीय-पक्ष डेटा = कोई अन्य व्यक्ति इसे आपके लिए एकत्र करता है।
दूसरे पक्ष के डेटा के बारे में सोच रहे हैं? वह आपका भागीदार मित्र आपके लिए अपने ग्राहकों के बारे में डेटा साझा कर रहा है।
प्राथमिक विद्यालय में व्याकरण के पाठ अंततः अब काम करने लगे।
फेसबुक और टिकटॉक विज्ञापनों के लिए प्रथम-पक्ष डेटा
आप पूछते हैं, जब फेसबुक और टिकटॉक पिक्सल पहले से ही मेरे लिए डेटा एकत्र कर रहे हैं तो मुझे स्वयं डेटा एकत्र करने की आवश्यकता क्यों है?
IOS 14 अपडेट के सामने तृतीय-पक्ष पिक्सेल विफल हो जाते हैं
चूँकि Apple अपने उपयोगकर्ताओं को ऐप को ट्रैक न करने के लिए कहने की अनुमति देता है, इसलिए तृतीय-पक्ष पिक्सेल को बड़ा नुकसान हुआ है। यह विज्ञापनदाताओं के चेहरे पर एक तमाचा है क्योंकि वे अपने विज्ञापनों को अनुकूलित करने के लिए विज्ञापन प्लेटफार्मों को अपर्याप्त डेटा दे रहे हैं, इसलिए लागत बढ़ रही है।
इसके बारे में सोचें, 96% IOS उपयोगकर्ताओं ने ट्रैकिंग से बाहर निकलने का विकल्प चुना, जिसका अर्थ है कि IOS 14+ डिवाइस पर आपके पिक्सेल लगभग 100% समय के लिए ब्लाइंड हो जाते हैं।
क्या आपको नहीं लगता कि इसका आप पर असर पड़ेगा? दुनिया में लगभग आधे स्मार्टफोन आईफोन हैं।
सर्वर-साइड ट्रैकिंग दर्ज करें. जब कोई तीसरा पक्ष विफल हो जाता है, तो आपको हस्तक्षेप करना होगा।
फेसबुक के पास रूपांतरण एपीआई है , टिकटॉक के पास इवेंट एपीआई है
यदि आपने उनके बारे में कभी नहीं सुना है तो चिंता न करें। यदि आपने कभी इन प्लेटफार्मों पर विज्ञापन चलाने का निर्णय लिया है, तो जान लें कि वे आपके सबसे अच्छे दोस्त हैं।
ये उन दिग्गजों के प्रयास हैं जो आपको सभी प्रथम-पक्ष डेटा स्वयं एकत्र करने में मदद करते हैं। आप क्या करेंगे, अपनी साइट पर होने वाली सभी घटनाओं को एक सर्वर पर कैप्चर करेंगे, और उन्हें इन गंतव्यों पर भेज देंगे।
वे पिक्सेल की लगभग सभी ट्रैकिंग कमजोरियों को ठीक कर देंगे।
बेहतर डेटा के साथ, आप अधिक समझदारी से खर्च करेंगे, बड़े परिणाम प्राप्त करेंगे और तेजी से आगे बढ़ेंगे।
क्या प्रथम-पक्ष डेटा लागू करना कठिन है?
यदि आप डीवाईआई की योजना बना रहे हैं तो यह बहुत जटिल है, लेकिन यदि आप एक ऐसा उपकरण चाहते हैं जो आपको यह डेटा एकत्र करने में मदद करता है तो ऐसा नहीं है।
यदि आप Shopify पर लागत-कुशल टूल की तलाश में हैं, तो मुफ़्त से लेकर कुछ दर्जन डॉलर प्रति माह तक के ढेर सारे टूल उपलब्ध हैं।
जिस प्रकार थीम के कई प्रकार होते हैं, उसी प्रकार आपकी ज़रूरतें और विकल्प भी बहुत भिन्न होते हैं।
आप अपनी प्रथम-पक्ष डेटा संग्रहण प्रणाली को कार्यान्वित करने के लिए चाहे जो भी तरीका चुनें, आपको कुछ बातें याद रखनी होंगी:
विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म पर आपके द्वारा भेजे जाने वाले डेटा की गुणवत्ता और मात्रा का ध्यान रखें।
उपकरण अक्सर समान सुविधाओं का दावा करते हैं लेकिन स्पष्ट रूप से पूरी तरह से नहीं। खरीदारी करने से पहले ट्रैकिंग सटीकता की जांच करने के लिए तैयार रहें।
ये 2 अनुशंसित उपकरण हैं जो बी योर के साथ पूरी तरह से काम करते हैं, और अपने रक्त में सटीकता के लिए जाने जाते हैं:
यह अच्छी ट्रैकिंग पर नहीं रुकता
यदि आप रूपांतरण एपीआई और इवेंट एपीआई लागू नहीं कर रहे हैं, तो आप पिछड़े हैं। लेकिन अगर आपने ऐसा किया है, तो जान लें कि यह सिर्फ कहानी की शुरुआत है। सटीक एट्रिब्यूशन की तलाश करें ताकि आप विज्ञापन स्केलिंग के बारे में बेहतर जानकारी वाला निर्णय ले सकें।
फेसबुक महंगा और प्रतिस्पर्धी होता जा रहा है। टिकटॉक पर लोगों की नजरें टिकी हुई हैं। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप किस चैनल पर दिखाई दे रहे हैं, यदि आप अपनी ट्रैकिंग सही से करते हैं, तो यह इसके लायक होगा।
