चाहे आपको "डेटा" शब्द सुनकर चक्कर आए या न आए, डेटा नया तेल है। और जब मीडिया खरीदने की बात आती है तो फर्स्ट-पार्टी डेटा सबसे आकर्षक होता है। अगर आपने आखिरकार अपनी थीम को फ्रंट एंड पर अच्छी तरह से सेट कर लिया है, तो बैक एंड पर इसके लिए इस सुपरपावर को पहनने का इससे बेहतर समय नहीं हो सकता।
प्रथम-पक्ष डेटा क्या है?
प्रथम-पक्ष डेटा = आप इसे स्वयं एकत्रित करते हैं
तृतीय-पक्ष डेटा = कोई अन्य व्यक्ति आपके लिए इसे एकत्रित करता है।
क्या आप सेकंड-पार्टी डेटा के बारे में सोच रहे हैं? यह आपका साझेदार मित्र है जो आपके लिए अपने ग्राहकों के बारे में डेटा साझा कर रहा है।
प्राथमिक विद्यालय में व्याकरण की शिक्षा अब अंततः काम करने लगी है।
फेसबुक और टिकटॉक विज्ञापनों के लिए प्रथम-पक्ष डेटा
आप पूछेंगे कि जब फेसबुक और टिकटॉक पिक्सल्स पहले से ही मेरे लिए डेटा एकत्र कर रहे हैं, तो मुझे स्वयं डेटा एकत्र करने की आवश्यकता क्यों है?
IOS 14 अपडेट के सामने थर्ड-पार्टी पिक्सल विफल हो गए
चूंकि ऐप्पल अपने उपयोगकर्ताओं को ऐप को ट्रैक न करने के लिए कहने की अनुमति देता है, इसलिए थर्ड-पार्टी पिक्सल को बहुत नुकसान हुआ है। यह विज्ञापनदाताओं के लिए एक तमाचा है क्योंकि वे विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म को अपने विज्ञापनों को अनुकूलित करने के लिए अपर्याप्त डेटा दे रहे हैं, इसलिए लागत बढ़ रही है।
इसके बारे में सोचें, 96% IOS उपयोगकर्ताओं ने ट्रैकिंग से बाहर निकलने का विकल्प चुना, जिसका अर्थ है कि आपके पिक्सेल IOS 14+ डिवाइस पर लगभग 100% समय के लिए अंधे हो जाएंगे।
क्या आपको नहीं लगता कि इससे आप पर कोई असर पड़ेगा? दुनिया में लगभग आधे स्मार्टफोन आईफोन हैं।
सर्वर-साइड ट्रैकिंग में प्रवेश करें। जब कोई तीसरा पक्ष विफल हो जाता है, तो आपको हस्तक्षेप करना पड़ता है।
फेसबुक में कन्वर्ज़न एपीआई है , टिकटॉक में इवेंट एपीआई है
अगर आपने कभी इनके बारे में नहीं सुना है तो चिंता न करें। बस इतना जान लें कि अगर आपने कभी इन प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन चलाने का फ़ैसला किया है तो ये आपके सबसे अच्छे दोस्त हैं।
ये उन दिग्गजों के प्रयास हैं जो आपको सभी प्रथम-पक्ष डेटा को स्वयं एकत्रित करने में मदद करते हैं। आप जो करेंगे वह यह है कि आपकी साइट पर होने वाली सभी घटनाओं को एक सर्वर पर कैप्चर करेंगे, और उन्हें इन गंतव्यों पर भेजेंगे।
वे पिक्सेल की लगभग सभी ट्रैकिंग कमजोरियों को ठीक कर देंगे।
बेहतर डेटा के साथ, आप अधिक समझदारी से खर्च करेंगे, बेहतर परिणाम प्राप्त करेंगे, और तेजी से आगे बढ़ेंगे।
क्या प्रथम-पक्ष डेटा को क्रियान्वित करना कठिन है?
यदि आप DYI की योजना बनाते हैं तो यह बहुत जटिल है, लेकिन यदि आप ऐसे उपकरण की तलाश में हैं जो आपको यह डेटा एकत्र करने में मदद करे तो यह इतना जटिल नहीं है।
यदि आप शॉपिफाई पर लागत-कुशल उपकरणों की तलाश कर रहे हैं, तो वहां ढेरों उपकरण उपलब्ध हैं, जिनकी कीमत मुफ्त से लेकर कुछ दर्जन डॉलर प्रति माह तक है।
जिस प्रकार थीम के अनेक प्रकार होते हैं, उसी प्रकार आपकी आवश्यकताएं और विकल्प भी काफी भिन्न होते हैं।
आप अपनी प्रथम-पक्ष डेटा संग्रहण प्रणाली को क्रियान्वित करने के लिए जो भी तरीका चुनें, आपको कुछ बातें याद रखनी होंगी:
विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म पर आपके द्वारा भेजे जाने वाले डेटा की गुणवत्ता और मात्रा का ध्यान रखें।
उपकरण अक्सर एक जैसी सुविधाएँ होने का दावा करते हैं, लेकिन स्पष्ट रूप से ऐसा नहीं होता। खरीदारी करने से पहले ट्रैकिंग सटीकता की जाँच करने के लिए तैयार रहें।
ये 2 अनुशंसित उपकरण हैं जो Be Yours के साथ पूरी तरह से काम करते हैं, और उनकी सटीकता उनके खून में है:
यह अच्छी ट्रैकिंग पर ही नहीं रुकता
अगर आप कन्वर्ज़न API और इवेंट API को लागू नहीं कर रहे हैं, तो आप पिछड़े हुए हैं। लेकिन अगर आपने ऐसा किया है, तो बस इतना जान लें कि यह कहानी की शुरुआत है। सटीक एट्रिब्यूशन की तलाश करें ताकि आप विज्ञापन स्केलिंग के बारे में बेहतर जानकारी वाला निर्णय ले सकें।
फेसबुक महंगा और प्रतिस्पर्धी होता जा रहा है। TikTok लोगों का ध्यान आकर्षित कर रहा है। चाहे आप किसी भी चैनल पर दिख रहे हों, अगर आप अपनी ट्रैकिंग सही रखते हैं, तो यह इसके लायक होगा।
