Que vous ayez ou non le vertige en entendant le mot « données », les données sont le nouveau pétrole. Et les données first party sont les plus sexy de toutes en matière d’achat de médias. Si votre thème est enfin bien configuré sur le front-end, il n'y a pas de meilleur moment pour porter ce super pouvoir sur le back-end.
Que sont les données first party ?
Données first party = vous les collectez vous-même
Données tierces = quelqu'un d'autre les collecte pour vous.
Vous vous interrogez sur les données de seconde partie ? C'est votre ami partenaire qui partage des données sur ses clients pour vous.
Les cours de grammaire à l’école primaire fonctionnent enfin désormais.
Données de première partie pour les publicités Facebook et TikTok
Pourquoi dois-je collecter des données moi-même alors que les pixels Facebook et TikTok collectent déjà les données pour moi, demandez-vous ?
Les pixels tiers échouent face aux mises à jour IOS 14
Depuis qu'Apple permet à ses utilisateurs de dire à l'application de ne pas suivre, les pixels tiers ont beaucoup souffert. C'est une gifle pour les annonceurs car ils ne fournissent pas suffisamment de données aux plateformes publicitaires pour optimiser leurs publicités, d'où les coûts.
Pensez-y, 96 % des utilisateurs d'IOS ont choisi de désactiver le suivi, ce qui se traduit par l'aveuglement de vos pixels pendant près de 100 % du temps sur un appareil IOS 14+.
Vous ne pensez pas que cela vous affectera ? Près de la moitié des smartphones dans le monde sont des Iphones.
Entrez dans le suivi côté serveur. Lorsqu’un tiers échoue, vous devez intervenir.
Facebook a une API de conversion , TikTok a une API d'événements
Ne vous inquiétez pas si vous n'en avez jamais entendu parler. Sachez simplement qu'ils sont vos meilleurs amis si vous avez déjà décidé de diffuser des publicités sur ces plateformes.
Ce sont les efforts de ces géants pour vous aider à collecter vous-même toutes les données de première partie. Ce que vous allez faire, c'est capturer tous les événements qui se produisent sur votre site sur un serveur et les envoyer vers ces destinations.
Ils corrigeront presque toutes les faiblesses de suivi du pixel.
Avec de meilleures données, vous dépenserez plus intelligemment, obtiendrez de meilleurs résultats et évoluerez plus rapidement.
Est-il difficile de mettre en œuvre des données first party ?
C'est très compliqué si vous envisagez de faire du DYI, mais ce n'est pas le cas si vous recherchez un outil qui vous aide à collecter ces données.
Si vous êtes sur Shopify à la recherche d'outils rentables, il en existe une tonne, allant de la gratuité à quelques dizaines de dollars par mois.
Tout comme le thème comporte de nombreuses variantes, vos besoins et vos options varient considérablement.
Quelle que soit la manière dont vous choisissez de mettre en œuvre votre système de collecte de données de première partie, vous devez vous rappeler quelque chose :
Faites attention à la qualité et à la quantité des données que vous envoyez à la plateforme publicitaire.
Les outils prétendent souvent avoir les mêmes fonctionnalités mais évidemment pas tout à fait. Soyez prêt à vérifier l'exactitude du suivi avant d'effectuer un achat.
Ce sont 2 outils recommandés qui fonctionnent parfaitement avec Be Yours et sont connus pour leur précision dans leur sang :
Cela ne s'arrête pas à un bon suivi
Si vous n'implémentez pas l'API de conversion et l'API d'événements, vous êtes à la traîne. Mais si vous l’avez fait, sachez que ce n’est que le début de l’histoire. Recherchez une attribution précise afin de prendre une décision plus éclairée en matière de mise à l'échelle des annonces.
Facebook devient cher et compétitif. TikTok attire l'attention. Quelles que soient les chaînes sur lesquelles vous vous présentez, si votre suivi est correct, cela en vaudra la peine.
