בין אם אתה מרגיש סחרחורת לשמוע את המילה "נתונים", הנתונים הם השמן החדש. ונתוני צד ראשון הם הסקסיים מכולם כשזה מגיע לקניית מדיה. אם סוף סוף ערכת את הנושא שלך בצורה יפה בחלק הקדמי, אין זמן טוב יותר ללבוש את כוח העל הזה בשבילו בחלק האחורי.
מה זה נתוני צד ראשון?
נתוני צד ראשון = אתה אוסף אותם בעצמך
נתוני צד שלישי = מישהו אחר אוסף אותם עבורך.
תוהה לגבי נתוני צד שני? זה החבר השותף שלך שמשתף עבורך נתונים על הלקוחות שלו.
שיעורי הדקדוק בבית הספר היסודי סוף סוף עובדים עכשיו.
נתוני צד ראשון עבור מודעות Facebook ו-TikTok
למה אני צריך לאסוף נתונים בעצמי כאשר פיקסלים של Facebook ו-TikTok אוספים את הנתונים עבורי כבר, אתם שואלים?
פיקסלים של צד שלישי נכשלים מול עדכוני IOS 14
מאז שאפל מאפשרת למשתמשים שלה לומר לאפליקציה לא לעקוב, פיקסלים של צד שלישי סבלו מעניין גדול. זו סטירת לחי למפרסמים מכיוון שהם לא מספקים נתונים מספיקים לפלטפורמות המודעות כדי לייעל את המודעות שלהם, ומכאן העלויות.
תחשוב על זה, 96% ממשתמשי IOS ביטלו את הסכמתם למעקב, מה שמתורגם לכך שהפיקסלים שלך מסונוורים כמעט 100% מהזמן במכשיר IOS 14+.
לא חושב שזה ישפיע עליך? כמעט מחצית מהסמארטפונים בעולם הם אייפון.
הכנס למעקב בצד השרת. כאשר צד שלישי נכשל, עליך להתערב.
לפייסבוק יש Conversion API , ל-TikTok יש API של אירועים
אל תדאג אם מעולם לא שמעת עליהם. רק דעו שהם החברים הכי טובים שלכם אם אי פעם החלטתם להפעיל מודעות בפלטפורמות האלה.
אלו המאמצים של הענקים האלה לעזור לך לאסוף את כל הנתונים של הצד הראשון בעצמך. מה שתעשה זה ללכוד את כל האירועים שקורים באתר שלך לשרת, ולשלוח אותם ליעדים אלה.
הם יתקנו כמעט את כל חולשות המעקב של הפיקסל.
עם נתונים טובים יותר, תוציא יותר חכם, תניב תוצאות גדולות יותר ותתרחב מהר יותר.
האם קשה ליישם נתונים של צד ראשון?
זה מאוד מסובך אם אתה מתכנן לעשות DYI, אבל לא כך אם אתה מחפש כלי שיעזור לך לאסוף את הנתונים האלה.
אם אתה נמצא ב-Shopify ומחפש כלים חסכוניים, יש המון, החל בחינם ועד כמה עשרות דולרים בחודש.
בדיוק כפי שלנושא יש גרסאות רבות, הצרכים והאפשרויות שלך משתנים בהרבה.
בכל דרך שבה תבחר ליישם את מערכת איסוף הנתונים של הצד הראשון שלך, יש משהו שאתה צריך לזכור:
שימו לב לאיכות ולכמות הנתונים שאתם שולחים לפלטפורמת המודעות.
לעתים קרובות כלים טוענים שיש להם את אותן תכונות אבל ברור שלא לגמרי. היה מוכן לבדוק את דיוק המעקב לפני שאתה מבצע רכישה.
אלו הם 2 כלים מומלצים שעובדים בצורה מושלמת עם Be Yours, וידועים בזכות הדיוק בדמם:
זה לא עוצר במעקב טוב
אם אינך מיישם Conversion API ו-Events API, אתה בפיגור. אבל אם עשיתם זאת, רק דעו שזו רק ההתחלה של הסיפור. חפש ייחוס מדויק כדי שתקבל החלטה מושכלת יותר לגבי קנה המידה של מודעות.
פייסבוק הופכת יקרה ותחרותית. TikTok מקבל גלגלי עיניים. לא משנה באילו ערוצים אתה מופיע, אם תבצע את המעקב שלך נכון, זה יהיה שווה את זה.
